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De l’utilisation de la blockchain sur Cdiscount dès 2018 aux NFT dévoilés par Monoprix en 2022, Casino s’intéresse de près au Web3, notamment via sa filiale Casino Immobilier. Son président, revient, pour Coins.fr, sur la façon dont il mène ces transformations au service des différentes enseignes du groupe.
Le Web3 intègre peu à peu le quotidien des entreprises. L’an passé, l’intérêt grandissant pour les crypto-monnaies et notamment l’engouement autour des NFT et du métavers ont poussé de nombreuses marques à accélérer leur développement en la matière.
Dans ce contexte, comment mener à bien ces transformations ? Et pourquoi ? « Je crois au fort potentiel disruptif du métavers ou de la tokenisation, et aux probabilités élevées que ces transformations aboutissent, car elles sont soutenues par une révolution culturelle : la force des communautés, la quête de décentralisation, mais aussi l’attrait de la possession de ses actifs en ligne…», nous explique Nicolas Joly, président de Casino Immobilier, qui a découvert ces enjeux dès lors que la foncière a géré des parcs de data centers, ciblant des clients du secteur de la blockchain. Des convictions qui se traduisent en fin d’année 2021 par l’acquisition de parcelles virtuelles sur The Sandbox et, depuis, le développement d’une première expérience pour le Club Leader Price.
Notre stratégie immobilière a évolué. Nous avons de plus en plus évolué vers un modèle « asset light », dans le sens où nous sommes de moins en moins propriétaire d’actifs, et de plus en plus fournisseurs de services, dans l’objectif de valoriser nos actifs, qui centralisent des flux : des flux de clients, de data, et des flux financiers. Historiquement, nous le faisons en créant et en gérant des places de marché et en trouvant les partenaires capables de proposer un mix-merchandising adapté. C’est ce que nous faisons pour les centres commerciaux physiques, et c’est ce que nous sommes amenés à faire sur les plateformes qui se définissent comme des métavers et qui intégreront à terme des parcours client. Je rappelle les chiffres de Gartner publiés en février 2022 : d’ici 2026, une personne sur quatre passera au moins une heure par jour dans le métavers, pour travailler, jouer, acheter… Il est donc naturel de s’emparer de ces sujets dans le cadre de notre transformation omnicanale”, déclare, à Coins.fr, Nicolas Joly, président de Casino Immobilier.
Alors que l’innovation est la clé pour pérenniser son activité, Nicolas Joly évoque une autre raison pour expliquer le positionnement de la foncière à la pointe de ces sujets de transformation, au-delà de la modélisation 3D ou du design d’architecture :
« C’est l’aboutissement d’une culture d’entreprise qui nous pousse à créer de la valeur en innovant sur nos métiers historiques, comme en témoigne la création de filiales dédiées comme GreenYellow dans les énergies vertes, ou RelevanC sur la data et la tech. De notre côté, nous avons toujours œuvré en transverse, comme un socle permettant aux différentes enseignes du groupe de s’exprimer. Désormais, nous avons développé notre expertise Web3 en créant un écosystème impliquant des partenaires comme Bem.Builders, The Blockchain XDev, Arianee ou encore WAGMI Studio, cette liste étant vouée à s’élargir. Nous mettons ces compétences au service des enseignes, de Cdiscount à Monoprix en passant par Leader Price ou encore Franprix, qui ont chacune des spécificités et n’ont pas vocation à proposer des expériences similaires ».
La filiale immobilière du groupe entend bien apporter son expertise en matière de gestion des flux aux concepteurs de ces nouveaux environnements immersifs.
Il faut proposer des expériences qui sortent de l’ordinaire aux utilisateurs, c’est un fait. Mais alors que beaucoup de plateformes sont développées par des gamers et pour des gamers, nous pensons que nous avons intérêt à introduire dans le métaverse des business model issus de l’immobilier”, indique Nicolas Joly, rappelant l’intérêt d’échanger avec un maximum d’acteurs de la communauté Web3, afin de découvrir de nouveaux cas d’usage ou ne serait-ce que pour s’imprégner de leur philosophie.
« La communauté est très ouverte et n’hésite jamais à partager ses idées et ses contacts. Ces échanges sont indispensables si l’on veut suivre le rythme auquel le secteur évolue. L’enjeu est ensuite de convaincre en interne ! Il faut acculturer davantage le top management au Web3, puis identifier des ambassadeurs internes pour promouvoir ces démarches. Ensuite, nous avons constitué une équipe noyau pour mener à bien des projets avec les partenaires identifiés », précise Nicolas Joly.
Reste ensuite, selon lui, à réussir à prioriser les projets : « Il faut selon nous penser large, mais avoir l’obsession du concret, et avancer petit à petit, mais vite, en restant au plus près des problématiques métier. Le secteur est tellement mouvant que vous ne pouvez pas consacrer un an à développer un projet, car les fondamentaux sur lesquels se base ce dernier seront déjà dépassés et obsolètes au moment où l’opération sortira ! C’est aussi de cette manière que l’on embarque ses équipes sans entrer dans de grands débats sur l’intérêt de la blockchain ou des NFTs. Aussi, il ne faut pas se contenter d’agir sur une plateforme ou un sujet unique. Nous pensons qu’il faut se diversifier, s’emparer de différents métavers pour les tester, travailler sur des projets autour des NFTs, mais aussi sur la tokenisation au sens large et notamment les stablecoins », recommande le président de Casino Immobilier, qui cite, au sein du groupe, les initiatives menées autour de Lugh et de son stablecoin EURL, en collaboration avec Coinhouse et la Société Générale, ou encore l’approche métier de Cdiscount, qui a fait entrer dans sa supply chain les NFTs de la solution de la start-up Ownest, spécialiste du transfert de responsabilité sur les colis volumineux et à forte valeur. Après 18 mois de tests, les deux entités ont signé en septembre 2021 un contrat de trois ans portant sur un volume annuel de 2,5 millions de colis.
Article édité le 18/05/2022 à 7h32 : changement du titre de Nicolas Joly désormais président de Casino Immobilier (ex directeur général).
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